着物の復活は本物か

西陣 岡本 ｜ 西陣織 高級金襴 各種製造販売 岡本織物株式会社 @okamotoorimono

技術継承や後継者問題は、産地の喫緊のテーマである。

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産地は、「売れない危機」以前の問題として「作れない危機」にそう遠くない時期に直面することになる。

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着物は、日本人が長い歴史の中で培ってきた自らの生活文化や美意識そのものである。日本人が日本人としての価値観やアイデンティティを見失わないためにも、日本人の生活の中から着物を全くなくしていいわけがない。

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その文化的価値を未来に伝承していくためには、モノづくりの基盤を国内にしっかり残す必要がある。

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消費者の購入選択基準の優先度は、「色」→「柄」→「価格」→「希少価値を含めた付加価値」の順であり、中でも「色」が決定的な鍵になっている。消費者は、着物に関しても「今年らしさ」があるものを求める傾向が強まている。

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つまり着物の流行サイクルが年々早まっているため、洋服に近い周期で商品を入れ替えるなど、着物市場も常に新鮮な魅力を提供し続けなくてはならないマーケットになりつつあるとのことである。

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カジュアル着物の着こなしでは、着物の中にTシャツ、袴にショートブーツは既に当たり前になっており、もちろん素材として正絹もいいが、着物が現代日本人の日常にある程度定着するには、

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夏には吸水速乾&ストレッチ、冬には保温蓄熱素材などの選択肢はこれから出てきて当然であろうと考えているとのことである。 ---- とても大事です。先日綿の単衣を着ましたが、だってTシャツの気温なんです。でも「着物のしきたり」が夏物を着るのを許してくれない・・。

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持続可能なビジネス・企業として生き残るには、産地の織元・染元にもマーケティング機能が求められる。マーケティングとは、一つには「売れる商品を創り出すこと」、二つ目は「それが売れていく効率的な仕組みをつくり上げること」である。

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将来的に見て、現存する集散地問屋や産地問屋が企画機能と営業機能を堅持して、これまで通り織元・染元を牽引できるとは限らない。その時に、織元・染元が従来通りのモノづくりに徹する(=下請けに徹する)、企画機能と営業機能を問屋などの既存流通に過度に依存したままでは、

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織元・染元としてその先にあるのは衰退と存続の危機である。今後問屋業界は一段と優勝劣敗が進むと予想されるため、織元・染元としては、自らのマーケティング機能の強化は避けて通れない課題である。少なからぬ不健全な流通企業が消費者の不信を買って、

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消費者と着物の心理的隔たりを大きくしてきただけに、産地の織元・染元といえども消費者とのダイレクトなコミュニケーションの重要性は増している。染元・織元は、普段から消費者から顔の見える作り手として存在することを疎かにしてはならない。

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産地として、現状9割もある流通マージンを大幅にミニマイズして、富裕層でない消費者でも買える適正な価格と製造原価率で消費者にお買い得感のある商品を提供できる仕組みの構築は最重要課題である。

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着物が現代の日常生活の中で着られなくなった要因として、「洋服が機能的で、着物が機能的でない」と説明されることも多いが、果たしてそうであろうか?例えば、洋装のテーラードジャケットは肩に障害のある場合、着脱が難しい。

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また片足を怪我しただけで、洋装のパンツ、スラックスの着脱は大変な作業になる。さらに寝たきりの人のパジャマ上下を着替えさせるのも大変である。

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これは、洋服が健常者の立ち姿を基本に作られているためである(洋服をオーダーする際の採寸時に、直立して腕も真っ直ぐ下に降ろす姿勢を求められるのはこのためである)。すなわち、健常者であっても、洋服は座るとシルエットが崩れる。あぐらをかくとたちまち膝が出る。

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電車の吊り革につかまると、上着の裾が上がり、袖周りが窮屈になる。女性の場合、裾や襟ぐりなどからインナーが露出してしまうこともある。「洋服が機能的で、着物が機能的でない」という評価は、健常者を基準にしていることと、本来の着物の柔軟で融通無碍な着こなしを否定し

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身体を固く締め付けるフォーマルな着付けだけをイメージしているからである。窮屈だといわれている着物は手を水平に上げている姿勢が基本である。袖口が広いので、水平以上に手・腕を上げれば、自然と袖が落ちてきて手の運動を妨げない。現代のように着崩れないように固く締めて着付けると

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窮屈で機能的でないが、着崩れすれば直すという着物の本来の着方をすれば、洋服と比べて着物の方が運動機能にも優れているし、着用感も楽である。寝たきりの人の着替えを考えれば、洋服よりも、着物の方が楽であることはいうまでもない。

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洋装のように襟元や手首を閉じない着物は、日本の風土で暮らすには快適で健康的であり、またヨーロッパでも、作りが非構築的で肩肘張らないで済む、開放的な羽織るタイプの “kimonoJacket” が人気アイテムになっているように、

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着物のもつ本質の一つは、究極のカジュアルウエアといえるのかも知れない。晴れ着としてのフォーマルな着物だけが和装の主役ではない。本格的な高齢化社会を迎えるに当たっては、伝統美という側面だけでなく着物のユニバーサルファッションとしての再評価が求められる。

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その結果、売場には無難な古典柄の着物が増え、自由でエキサイティングな表現の着物が減少したため、売場の魅力が失われ、店頭から消費者の足が遠ざかる一因となった。市況が長らく悪いので、場、問屋、産地の各段階で在庫を積む余裕がないため、新しい商品提案や開発が少なくなった。

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色々と抜粋させていただいたレポート「着物の復活は本物か」by 足立敏樹 東レ経営研究所 コンサルティング部門主幹 著 tbr.co.jp/pdf/trend/tre_… でございます。